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[南昌广告]传统广告何去何从及广告新方向

传统广告何去何从
    据传媒相关产业数据整理显示,今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体,而且呈现下滑加剧的趋势。数据显示,2015年1~4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%,降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%,广播广告下降4.7%,户外广告是*增长的传统媒体,增长了2.1%。平面媒体在持续下降,杂志广告下降14.5%,报纸状况*为严峻,广告降幅达到30.3%。一季度传统媒体广告行业仍然是降多升少。
    进入2015年以来,房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑,对整体的影响非常明显。房地产行业的占比从上年同期的30%急剧降到24%,前三个行业的集中度从上年同期的54.6%下降到50.2%,前六个行业的集中度则从70.6%下降到67.2%。

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**互联网广告占比将达到48%
    在总体广告投放份额方面,该报告显示,数字化广告正在从其他各大广告平台上争抢份额,并将在2019年占有39%的广告市场。
    其中,互联网广告规模增速*快。据上述报告预测,在2014-2019年互联网广告将保持12.1%年均复合增长率高速增长。而具体到**来说,这个数字将要*高,达到15.1%。
    事实上,移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网,并且将继续保持增长,预计在2019年将占**所有互联网接入的70%左右。使得同期互联网广告的支出预计增长要高出整体广告预计增长近5个百分点。


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